Когда речь заходит про SEO, у многих до сих пор в голове примерно такая картина — нашли специалиста, заплатили денег, где-то закупили ссылок, а через неделю сайт уже должен сидеть на первом месте. В реальности всё обычно намного скучнее, зато гораздо полезнее для бизнеса.
Сначала приходится наводить порядок в самом сайте, а уже потом ждать от поисковиков какого-то результата.
Структура и страницы услуг
Первым делом я обычно смотрю на структуру сайта и страницы конкретных услуг. Если компания занимается строительством, ремонтом, перевозками или чем-то ещё, недостаточно сделать одну страницу со списком всего подряд.
Под каждое нормальное направление лучше сделать отдельную страницу, где понятно описана услуга, условия работы, цены или хотя бы порядок расчёта, примеры и ответы на вопросы клиентов. Это же я проверяю и при аудите чужого сайта — сначала смысл и структура, потом техника.
Локальный бизнес и конкретные запросы
Отдельная история — локальный бизнес, потому что там запросы обычно намного конкретнее. Человеку редко нужен абстрактный подрядчик где-нибудь в России, ему нужен тот, кто работает именно в его городе или регионе. Поэтому запросы вроде «строительство домов в Тюмени», «ремонт квартир в районе» или «грузоперевозки по области» могут быть намного полезнее бизнеса, чем попытка воевать за какой-нибудь огромный общий запрос.
Именно поэтому мне нравится работать с небольшим понятным бизнесом: там сразу видно, какие запросы и страницы реально приведут заявки.
База, которую часто пытаются перепрыгнуть
Дальше начинается та самая база, которую почему-то регулярно пытаются перепрыгнуть. Нормальные заголовки страниц, понятные тексты, корректные мета-теги, внутренняя перелинковка, скорость загрузки, мобильная версия, отсутствие технического мусора и нормальная индексация. Никакой магии здесь вообще нет, просто у удивительно большого количества сайтов даже эти вещи сделаны кое-как.
И вот здесь появляется забавный момент, который я вижу постоянно. Иногда не нужно придумывать суперсекретную SEO-стратегию на сорок страниц, потому что у половины конкурентов до сих пор одна страница на все услуги, одинаковые заголовки и тексты, написанные примерно для поискового робота из 2012 года.
Поэтому обычная нормальная работа с сайтом уже может дать вполне заметный результат. Без «вау-дизайна» и без попытки сделать дорогую визитку без посетителей.
Позиции без заявок — не результат
Но позиции сами по себе меня вообще мало радуют. Можно вывести десять запросов в топ и потом с умным видом показывать красивый отчёт, но если оттуда никто не звонит и не оставляет заявки, бизнесу от такого SEO примерно никакой пользы. Поэтому вместе с продвижением обязательно нужно смотреть аналитику, переходы, формы, звонки и реальные обращения.
Именно из-за этого SEO для меня давно не заканчивается на поисковых запросах. Иногда страница начинает получать трафик, но люди уходят, потому что предложение слабое, форма неудобная или вообще непонятно, почему нужно выбрать эту компанию. Тогда проблема уже не в поисковике, а в самом сайте — об этом я писал отдельно.
SEO — не разовая настройка
Наверное, самое важное здесь — перестать относиться к SEO как к разовой настройке, которую кто-то однажды сделал и забыл. Спрос меняется, конкуренты меняются, появляются новые услуги, новые страницы и новые вопросы клиентов, поэтому сайт приходится постепенно развивать вместе с этим. Зато даже простая системная работа часто даёт результат именно потому, что многие конкуренты не делают даже её.
Если хотите разобрать SEO для своего сайта без магии и с привязкой к заявкам — напишите.
